РЕТРО
Всяка компания в света на красотата
се бори за място под слънцето, а Wella
си е извоювала едно от най-големите.
Да съществуваш 130 години, да пре-
живееш две световни войни и да оце-
ляваш в сегашната икономическа кри-
за не е малко. А управлението на Wella
определено се справя със задачата.
Едва ли французинът Франсоа Марсел
е предполагал, че методът на къдре-
не, който въвежда през 1872 г., ще
вдъхнови амбициозния 26-годишен
фризьор Франц Щрьоер да се захване
с едно наистина успешно начинание.
През 20-те Франц и двамата му сина
Карл и Георг въвеждат нова система за
перманентно къдрене. Оттам и вдъх-
новението за името на компанията –
немската дума за вълна е welle. Офици-
алното раждане на Wella е през 1927 г.
„Разликата между успелите и неудачниците е, че първите правят много
неща, които вторите не искат. Точно когато ти затварят вратата под
носа за десети път, трябва да отидеш и да почукаш за единадесети с по-
вече ентусиазъм.”
През 1979 г. двамата приятели Джон Дехория и Пол Мичъл дръзват да
осъществят творческия си проект – откриването на компанията John
Paul Mitchell Systems. Главната им идея е насочена към професионалното
разбиране за грижата за косата и прилагане на нови способи в бранша. Не
след дълго тандемът успява да приложи революционните си маркетингови
„хватки” и да обърне наопаки цялата индустрия за красота.
Всичко започва през 1980 г., когато Джон Пол Дехория и Пол Мичъл решават
да „изстрелят” своята професионална концепция и налагат революционен
метод за скулптиране и стилизиране на коса. Започват да произвеждат
продуктите си под марката Paul Mitchell – име, уважавано във фризьорския
бранш. Залогът в началото е предприемчивият дух на Дехория, съчетан с
професионалния талант на Пол Мичъл. В прохождащите си стъпки компа-
нията им е изправена пред редица изпитания, включително и фалит. В нача-
30-те са златна ера за Wella. Марката продължава своята експанзия. Лицензира-
но е запомнящото се лого на жена с веещи се коси на вълни. Компанията издава
вестник Wella News, комбинирайки фирмен каталог с информация за предстоя-
щи курсове за фризьори. По този начин тя се фокусира върху партньорството
със салони и директна работа с професионалистите. Появяват се печеливши
попадения като обезцветителя Blondor, безалкалния шампоан Wellapon, боята за
коса Wellaton. През 40-те след края на войната фабриката в Източна Германия
и патентите на Wella са отнети в полза на държавата. Семейство Щрьоер
обаче не се отказва и започва работа наново в провинция Хесен. Бизнесът на
Wella отново процъфтява. Излиза революционният продукт Koleston Perfect –
първият кремообразен оцветител в света. Wella затвърждава славата си на
стабилен семеен бизнес, в който работи вече трето поколение Щрьоер. За
да се справи с бързото темпо обаче, през 1973 г. компанията назначава ди-
ректори „отвън” и пет години по-късно резултатът е налице – международни
продажби за над един милиард марки. Wella създава нов къдрещ продукт Perform,
който позволява направата на онези афрокъдрици, така модерни тогава. Разби-
ва оковите и създава специална линия за мъже! System Professional и Wella Balsam
стават „задължителни” продукти за грижа за косата и скалпа във всеки салон.
Wella се съобразява с модата и създава стилизиращата линия New Wave, с която
всеки може да постигне онзи „мокър ефект”. Още тогава компания се включва
в кампанията за опазване на околната среда, като увеличава натуралните със-
тавки в продуктите си и налага употребата на биоразградими опаковки. Wella
влиза в новото хилядолетие като
най-големия немски производител на
козметични продукти. Креативност,
опит и аромат са трите ключови
думи, с които се идентифицират биз-
нес направленията на марката. Про-
фесионалните серии носят почти 50
процента от приходите на компани-
ята чрез брандовете Wella, Sebastian,
Graham Webb, Kadus, Londa, Welonda,
Belvedere и Tondeo. От първите дни
на съществуването си през 1880 г. до
днес Wella Professionals вече 130 годи-
ни е символ на немско качество и про-
фесионализъм във фризьорската ин-
дустрия. През 2003 г. Procter&Gamble
придобиват мажоритарен дял от
Wella и днес двете компании работят
заедно за реализирането на пълния си
потенциал.
