РЕТРО
Не е лесно да се задържиш на върха повече от 100 години. Още по-трудно е
да бъдеш пионер в областта си и да дадеш на света жизненоважни открития
като течния шампоан, студения къдрин и лака за коса. Зад всички тези и много
други постижения стоят мозъците на Schwarzkopf, водени от първосъздателя
на марката Ханс Шварцкопф.
Малко се знае за личния живот на химика Ханс, който през 1898 г. открива малка
дрогерия за бои и парфюмерия в Берлин, без да подозира, че полага основите на
една от водещите днес компании за грижа за косата. Той първи изнамира фор-
мулата на първия в света разтворим шампоан на прах. Този лесен за употреба
и достъпен продукт веднага се превръща в хит, окупирайки всяка дрогерия в
немската столица. Но този успех е нищо в сравнение със задаващото се ново
технологично откритие.
В началото на 20-те еманципираните филмови звезди дръзко скъсяват косите
си и превръщат „момчешките” прически в моден еталон. Грижата за косата
става по-прецизна и Ханс не закъснява със своя нов подарък за съвременната
жена – първия в света течен шампоан. Малко по-късно лансира балсама за коса
Schwarzkоpf Haarglanz и първия безалкален шампоан Onalkali.
След Втората световна война на мода са среднодългите и естествено пада-
щи коси, които обаче губят свежестта си под действието на безпощадни-
те къдрини. Schwarzkоpf отново се включват навреме с първия студен къдрин
Onaltherma и първия крем-шампоан в тубичка под знака на марката Schauma.
Именно така започва и масовата търговия с шампоани в Германия.
Идват 50-те с модата на суинга, рокендрола и засиленото женско влияние, кои-
то налагат нов стил на живот, нагласи и прически. Косите са перфектни и без-
упречно стилизирани. Появява се „течната мрежичка за коса” Taft на Schwarzkоpf.
Шейсетте са белязани от хипи движението и минижупа, от професионалната
серия топбои Igora Royal и първия къдрин за домашна употреба на Poly Color.
През 70-те е апогеят на къдравите диско прически. В крак с времето се поя-
вява и Методът Schwarzkopf – цялостна система за къдрене. Оцветяването и
тонирането на косата също са улес-
нени с пускането на пазара през 1975
г. на оцветяващата пяна Igora Toning.
През 80-те на преден план излиза еко-
логията, към която Schwarzkopf се
присъединяват с превръщането на
Taft в продукт, безвреден за озоновия
слой.
Деветдесетте продължават екотен-
денцията с търсенето на натурални
продукти, на което от козметичния
лидер отговарят с боите Igora Botanic
на растителна основа. Сполучливите
хрумвания на Schwarzkopf продължа-
ват и след емблематичната 1995 г.,
когато компанията се присъединява
към още един силен играч на пазара –
Henkel.
Приносът на компанията в грижата
за коса обаче не се изчерпва с разра-
ботването на нови и нови продукти.
Още през далечната 1927 г. първосъз-
дателят Ханс Шварцкопф отваря пър-
вия център за обучение Schwarzkopf
Institute for Hair Hygiene, който и до
ден-днешен прави проучвания за ле-
чение на косата. Международни се-
минари и обучения се провеждат в
Schwarzkopf Professional Academy със
седалища в Германия, Америка, Англия,
Индия, Япония. Два пъти в годината
топстилистите на компанията пред-
ставят актуалните тенденции чрез
колекцията Essential Looks.
11
