РЕТРО
Козметичните гиганти със 100-годишна история се броят на пръсти. Има
един обаче, който освен с дълголетие може да се похвали и с редица нововъве-
дения като боята за коса и щадящия къдрин. Разбира се, става дума за L’Oreal
– най-големия козметичен концерн в света.
Йожен Шуелер, който създава марката, редовно помага в производството на
сладкиши и кроасани в семейната сладкарница и все още не подозира, че години
по-късно ще направи революция в козметиката. Йожен е приет в Химическия
институт в Париж, където среща бъдещата си съпруга. Историята разказва,
че именно заради нея младият помощник лаборант представя творението на
живота си. За да бъде направено едно откритие, трябва да има причина или
поне създателят да се намира на подходящото място в подходящото време.
За химика Шуелер този момент настъпва през 1907 г., когато се прибира вкъ-
щи и заварва съпругата си обляна в сълзи. Тя е повече от разстроена след зло-
получен опит да боядиса косата си. Трогнат от нещастието на съпругата си,
26-годишният Йожен се захваща да изобрети с помощта на химията вълшебна
боя за коса – синтетична, удобна за ползване, щадяща и в най-различни цвето-
ве. Иновацията, която ще се окаже повод за бъдеща революция в козметиката,
носи названието Aureole (в превод на български „ореол”).
„Това не е магия, а наука!” – такъв е
слоганът на една от рекламите на
L’Oreal, с който френският модел Ле-
тисия Каста убеждава публиката в
достойнствата на шампоаните за
огледален блясък на косите. Такъв е
и принципът на работа на фирмата,
която залага на технологичните ино-
вации и непрекъснатото развитие
и усъвършенстване на продуктите.
Думичката „наука” придобива сакрален
смисъл за философията на компания-
та и неслучайно благотворителната
й фондация Bettencourt Schueller на-
сърчава млади изследователи.
През годините L’Oreal бележи значите-
лен международен растеж в различни
направления – от професионалната
козметика до продуктите за широка
публика. Фирмата просперира стрем-
главо – голямото й семейство се раз-
раства с марки като Elseve, Garnier,
Maybelline, Vichy, La Roche-Posay и
много други. Коафьори от ранга на
Жак Десанж и Жан-Луи Давид също
работят под знака на гиганта. Звезди
от световна величина са привлечени
да представят имиджа на L’Oreal. Кла-
удия Шифър, Бионсе, Летисия Каста
и Пенелопе Круз убедително цитират
слогана на фирмата „Защото го заслу-
жаваш!”, отправяйки посланието към
всички жени независимо от тяхната
раса, възраст и културна принадлеж-
ност. Защото всяка жена на земята
има правото да бъде красива. Семпло
послание на една отлично работеща
рекламна стратегия.
През годините Coiffure Beauty ви представи редица
известни марки в сферата на красотата. Реши-
хме да ви припомним някои от най-любопитните
10
